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近年來，隨著我國消費者文化自信的提升，再加上國家層面的推動（如出臺《中國制造2025》、 牽頭開展中國品牌創(chuàng)建行動等），市場上掀起了一股“國貨”熱，國產(chǎn)品牌迅速崛起。在玩具行業(yè)，廣東新樂新科教文化股份有限公司（下稱“新樂新”）及旗下品牌古迪積木、變形教室、百變魔王就是其中的佼佼者。